Ventes en chute libre, fermetures en masse… Nocibé sauve sa peau avec un concept INÉDIT pour ses clients
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Grande marque de beauté à la
renommée nationale, Nocibé a connu quelques difficultés.;; Est-ce
donc là l’étape de la dernière chance ?
C’était moins une… Après des années catastrophiques après
covid, Nocibé a fait une remontada en beauté en se dotant de
nouveaux atours. C’était pourtant mal parti. “Environ
500 des 2.400 magasins européens seront fermés d’ici à
l’automne”, décrétait la maison-mère allemande de la
marque phare de l’Hexagone. C’était en 2021, il y
a un peu plus de trois ans de cela. Si cela concernait le parc
européen dans sa globalité, la France aussi était concernée, avec
350 magasins, dont Nocibé. La fermeture des commerces non
essentiels a beaucoup joué. Quid de la marque, presque 5 ans après
la pandémie de coronavirus ? Court-elle à sa perte
ou
reprendra-t-elle du poil de la bête, à l’instar de Camaïeu
?
Quel
avenir pour Nocibé ?
En décembre dernier, Nocibé a publié ses résultats financiers.
De quoi voir rouge pour la concurrence, qui
espérait la voir faire faillite et fermer tous ses
magasins. Or,
le parfumeur concurrent d’Yves Rocher, affiche 808,6 millions
d’euros au compteur, soit une augmentation de 11,4%. Ce, alors même
que ses bénéfices nets avoisinent les 84 millions d’euros. À titre
comparatif, elle affichait 16,7 millions d’euros un an plus tôt.
Que s’est-il donc passé entre-temps ? Une chose est sûre, Nocibé ne
veut pas mourir de sa belle mort de sitôt. Et elle est bien décidée
à faire peau neuve, quitte à prendre des risques
en essayant quelque chose de novateur. Un pari risqué ?
Un pari un peu
risqué pour le distributeur
Pendant quatre mois, Nocibé et plusieurs consorts vont s’essayer
à un nouvel exercice. Un exercice qui s’inscrit dans une volonté
mise en place par une coalition de grandes marques, dont Nocibé
fait partie. Enfin, Nocibé n’est pas tout à fait une marque, mais
un distributeur, à l’instar de Beauty Success, aussi dans la
coalition. Pour les marques concernées, il s’agit de
Christian Dior, Kenzo, Diptyque et Rochas. Un
consortium, somme toute, familier au monde de la parfumerie.
L’objectif de celui-ci : réemployer les flacons de parfum.
Dorénavant, il sera possible de rendre des flacons vides en échange
d’une contrepartie commerciale de la marque en question.
pour Nocibé
Nocibé met ses clients au
parfum
Mais ce n’est pas tout ! Nocibé va aussi miser sur un nouveau
concept de boutique. Un laboratoire expérimental qui prendra place
dans le centre commercial Westfield Les 4 Temps à La Défense, à
Puteaux. Un concept-store de 320 mètres carrés qui va révolutionner
votre expérience de la parfumerie. Le parcours client va
mettre à l’honneur l’Instant Institut. Une expérience qui
va vous permettre des soins clefs en mains comme des soins du
visage ou du spray tan, avec ou sans rendez-vous. Sans oublier le
service de gravure personnalisée et d’onglerie OPI, comme
l’indiquent nos confrères de Fashion Network.
