Les audiences des chaînes de radio de la RTS ont chuté depuis la fin de la diffusion FM en janvier
La part de marché des radios de la SSR depuis le début de l’année, soit après l’abandon de la diffusion FM, affiche un recul de 6 points de pourcentage sur un an. L’évolution est jugée «conforme aux prévisions».
A l’issue du dernier trimestre, la part de marché branche de la SSR est tombée à 53%, contre 41% pour les diffuseurs privés, indique lundi l’étude Mediapulse Radio Data réalisée auprès d’échantillons d’auditeurs de 15 ans et plus des quatre régions linguistiques.
Chute de 25% du taux de pénétration
Concernant les pénétrations nettes (mesure du nombre de personnes ayant écouté au moins une fois une chaîne de la SSR au cours d’une période donnée), les stations de la SSR ont subi une chute de 15%. Les stations latines sont plus affectées. La SRF a perdu 18%, mais la RTS 25% et la RTSI 29%.
L’affaissement des parts de marché était attendu, précisent les auteurs du recensement mandatés par l’Office fédéral de la communication (Ofcom). Elle fait suite à l’abandon de la diffusion FM au niveau suisse, décidé en lien avec l’Ofcom, au plus tard pour fin 2026. La SSR a anticipé cette étape et renoncé à la FM au 31 décembre dernier déjà.
La SSR indique que le passage à une autre technologie, adaptation de l’équipement compris, prend du temps. Elle continue de penser que «la courbe des chiffres d’utilisation se rétablira avec la poursuite de la numérisation», lorsque l’ensemble de la branche (privés inclus) aura également abandonné la diffusion FM à fin 2026 au plus tard, précise le communiqué.
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