Watches and Wonders 2025 – Un visage, une montre: Mario et Aldo Magada, pour le simple plaisir de «frères»
Durant la semaine horlogère de Genève, notre expert Stéphane Gachet brosse le portrait d’un garde-temps au travers d’une personnalité qui l’incarne. Retrouvez tous nos contenus liés à l’événement dans notre rubrique horlogerie et joaillerie.
Bimbu se prononce à l’italienne et s’écrit à quatre mains. Il y a Aldo Magada, 66 ans dont près de 40 passés dans l’horlogerie, et Mario, 63 ans, dirigeant dans la pharmacie à Genève. Ils ne sont plus que deux dans la fratrie. Ils étaient trois et celui qui manque est toujours là. C’est lui qui a fait de l’envie une nécessité et leur a dit un jour: «Ce n’est pas exclu que vous réussissiez.» Aldo et Mario feront tout pour ça et quand bien même la sauce ne prendrait pas, ils auraient quand même réalisé «de belles montres pour la famille». Et comme pour se rappeler qu’on est toujours petits face à son destin, les frères ont ressorti le sobriquet de leur enfance, «Bimbu».
Aldo engage le récit. Ses premiers mots sentent la routine du dirigeant de marque qu’il a été à moult reprises dans sa carrière — son dernier poste était chez Vulcain et Anonimo, après Zenith. Quelques mots-clés pour commencer: «Authenticité, plaisir, transparence, design.» Puis un argumentaire ciblé: «Tous les sous-traitants sont indiqués. Nos montres ne sont pas Swiss made, elles sont 100% faites en Suisse!» Il connaît la chanson: le label Swiss made se limite à exiger 60% de valeur ajoutée en Suisse, il ne voulait pas s’arrêter là.
Le reste de l’article est réservé à nos abonnés.
Rejoignez une communauté de lecteurs engagés et curieux. Accédez à l’information de qualité dès CHF 29.- par mois.
Je m’abonne
Vous avez déjà un compte ?
Se connecter
